Mücevher Markası Google Alışveriş Reklamları: Feed ve Satış

Mücevher markaları için Google Alışveriş reklamları, ürünleri arama sonuçlarında fotoğrafı ve fiyatıyla gösterir. Böylece satın alma niyeti yüksek müşterilere ulaşabilirsiniz. Ancak ürün başlığında ayar bilgisi yoksa, feed’deki fiyat güncel değilse veya ürün sayfasında sertifika görünmüyorsa, reklam bütçesi doğru kişiyi sitenize getirse bile satış gerçekleşmeyebilir.

Mücevher reklamlarında sorun çoğu zaman reklam metni değildir. Google Alışveriş reklamındaki asıl metin; ürün başlığı, görsel, fiyat, stok durumu ve Merchant Center’a gönderdiğiniz ürün verisidir. Bu yazıda feed’i satış kataloğu gibi kurmayı, bütçeyi ürün kârlılığına göre ayırmayı ve yüksek sepet tutarlarında doğru ölçümü ele alıyoruz.

Key Takeaways

• Mücevher Google Alışveriş reklamları anahtar kelime listesinden çok Merchant Center’daki ürün başlığı, görseli, fiyatı ve özellikleriyle eşleşir.
• “Altın kolye” gibi geniş başlıklar yerine ayar, materyal, renk ve taş bilgisini içeren ürün başlıkları kullanılmalıdır.
• Reklamdaki fiyat, Merchant Center feed’i ve ürün sayfası fiyatı birebir aynı kalmalıdır; sık fiyat değişen ürünlerde manuel feed risklidir.
• Satın alma değeri gönderilmeden hesap, 2.000 TL’lik sipariş ile 20.000 TL’lik siparişi aynı dönüşüm gibi görür.
• ROAS tek başına yeterli değildir; ürün maliyeti, iade riski, sigortalı kargo ve hedeflenen kâr birlikte izlenmelidir.

Mücevher Markası İçin Google Alışveriş Reklamları Neden Farklıdır?

Google Alışveriş reklamı, kullanıcının ürünü tıklamadan önce görmesini sağlar. Fotoğraf, ürün adı, fiyat ve mağaza adı aynı kartta yer alır. Bu yapı mücevher için avantajdır. Kullanıcı siteye girmeden ürünün tarzını ve fiyat aralığını değerlendirebilir.

Ancak mücevher sıradan bir ürün kategorisi değildir. Bir tişörtte eksik materyal bilgisi satın alma kararını geciktirebilir. Pırlanta yüzükte eksik karat, sertifika veya ölçü bilgisi ise satın almayı tamamen durdurabilir.

Mücevher alışverişinde kullanıcı genellikle şu soruların yanıtını arar:

• Ürün kaç ayar?
• Kaç gram veya kaç karat?
• Taş doğal mı, laboratuvar üretimi mi?
• Sertifika var mı, hangi kurumdan?
• Yüzük ölçüsü değiştirilebilir mi?
• Teslim süresi nedir?
• Kargo sigortalı mı?
• İade ve değişim koşulları açık mı?

Google’ın Türkiye için yayımladığı eski perakende araştırmasında, alışveriş yapanların %84’ü satın almadan önce internette araştırma yaptığını belirtmişti. Bu oran güncel davranış verisi olarak kullanılmamalıdır. Yine de yüksek değerlendirme gerektiren mücevher ürünlerinde araştırmanın satın alma yolculuğundaki yerini gösterir.

Müşteri reklamda yalnızca bir ürün görmez. Markanın ne kadar açık, düzenli ve güvenilir olduğuna dair ilk işaretleri de görür.

Google Alışveriş Reklamı Anahtar Kelimeyle Değil, Ürün Verisiyle Çalışır

Google Alışveriş reklamlarında, klasik arama kampanyalarındaki gibi uzun anahtar kelime listeleri oluşturmazsınız. Google, Merchant Center’daki ürün verisini kullanır ve hangi sorguda hangi ürünün gösterileceğine karar verir.

Google’ın Alışveriş reklamları açıklamasına göre ürün başlığı, görseli, fiyatı, mağaza adı ve diğer feed bilgileri reklam eşleşmesinin temelidir. Bu yüzden kampanya panelinde yapılan teklif ayarları önemlidir, fakat bozuk ürün verisini düzeltmez.

Merchant Center ve Google Ads farklı işler yapar

Merchant Center, ürün kataloğunuzun Google’a gönderilen bölümüdür. Ürün adı, açıklama, fiyat, stok, görsel, kategori ve varyant bilgileri buradan iletilir.

Google Ads, kampanyayı bu ürün verisiyle yönetir. Bütçe, teklif stratejisi, hedefleme, raporlama ve dönüşüm verisi burada yer alır.

Görev paylaşımı basittir:

Sistem	Ana görevi
Merchant Center	Ürün verisini doğru, güncel ve Google kurallarına uygun göndermek
E-ticaret sitesi	Ürünü güven veren, satın alınabilir ve teknik olarak doğru bir sayfada sunmak
Google Ads	Bütçeyi, görünürlüğü ve dönüşüm optimizasyonunu yönetmek

Merchant Center’ı yalnızca bir kez bağlanan teknik bir araç olarak görmek yanlıştır. Burası mağazanızın Google’daki canlı satış kataloğudur.

Standart Alışveriş ve Maksimum Performans farkı

Standart Alışveriş kampanyaları, ağırlıklı olarak ürün listeleme reklamlarına odaklanır. Arama sonuçlarında, Görseller’de, Alışveriş sekmesinde ve uygun ağlarda görünürlük sağlar.

Maksimum Performans ya da Performance Max, aynı ürün feed’ini Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Haritalar gibi daha geniş Google envanterlerinde kullanabilir. Erişimi artırır. Ancak ürün grupları, dönüşüm hedefleri ve raporlama zayıfsa hangi ürünün gerçekten para kazandırdığını görmek zorlaşır.

Yeni başlayan veya verisi az markalar için ilk iş Performance Max açmak değildir. Öncelik şudur:

1. Feed doğru mu?
2. Ürün sayfası satın alma kararını taşıyor mu?
3. Fiyat ve stok senkron mu?
4. Satın alma değeri doğru ölçülüyor mu?
5. Hangi ürünün reklam maliyetini taşıyabildiği biliniyor mu?

Bu soruların cevabı yoksa otomasyon, hatayı yalnızca daha hızlı yayar.

Mücevher Ürün Feed’inde Eksik Bırakılmaması Gereken Alanlar

Mücevher ürün feed’i yalnızca ürün adı ve fiyattan ibaret değildir. Google’ın, kullanıcının karar verirken baktığı nitelikleri de anlaması gerekir.

Başlıkta ürün türü, ayar ve taş bilgisi olmalı

Ürün başlığı hem arama eşleşmesini etkiler hem de kullanıcının reklamda gördüğü ilk açıklamadır. Google, önemli bilgilerin başta yazılmasını önerir. Kullanıcıların çoğu başlığın ilk yaklaşık 70 karakterini görür.

Zayıf başlık:

Zarif Altın Kolye

Bu başlık, ürünün ayarını, rengini, taş bilgisini veya modelini belirtmez.

Daha güçlü başlık:

[Marka] 14 Ayar Sarı Altın Baget Taşlı Kolye

Bir pırlanta yüzük için daha iyi bir başlık yapısı şöyledir:

[Marka] 14 Ayar Beyaz Altın 0,30 Karat Pırlanta Tektaş Yüzük

Başlıkta ürün türü, materyal, ayar ve ayırt edici özellik yer alır. “Ücretsiz kargo”, “indirimli”, “en iyi” ya da emoji gibi promosyon ifadeleri başlıkta kullanılmamalıdır. Google, ürün başlığında biçimsel manipülasyonu ve promosyon ifadelerini sınırlar.

Açıklama teknik bilgiyi taşır

Başlık bütün ayrıntıları taşıyamaz. Açıklama alanında, ürünün ve Google’ın doğru anlaması için daha geniş teknik bilgi bulunmalıdır.

Açıklamada şu bilgiler doğal biçimde yer almalıdır:

• Altın ayarı ve gramajı
• Taş türü ve karat bilgisi
• Sertifika bilgisi
• Yüzük ölçüsü veya ölçü seçenekleri
• Üretim yöntemi
• Teslim süresi
• Kargo ve sigorta bilgisi
• İade veya ölçü değişimi koşulları

Ürün sayfasındaki bilgiler feed’deki bilgilerle çelişmemelidir. Reklamda “14 ayar” görünen, ürün sayfasında ise “8 ayar” yazan bir ürün kullanıcı güvenini zedeler. Merchant Center tarafında da sorun çıkarır.

Görsel reklamın ilk filtresidir

Mücevherde kullanıcı, başlığı okumadan önce çoğu zaman görsele bakar. Ana görsel net olmalı, doğru ışıkta çekilmeli ve ürünün gerçek görünümünü göstermelidir.

Google, ürün görsellerinde yüksek çözünürlük önerir. Ana ürün görselinde 1.000 pikselden büyük ölçüler, marka sahipleri için ise 1.500 pikselden büyük görseller önerilmektedir.

Feed’de yalnızca tek bir stüdyo görseli kullanmak çoğu zaman yeterli değildir. Ek görsellerde şunlar kullanılabilir:

• Taşın ve işçiliğin yakın planı
• Ürünün farklı açıları
• Zincir, kilit veya yüzük montür detayı
• Kullanım üzerindeki ölçek görüntüsü
• Sertifika veya paketleme detayı

Materyal, renk ve varyant bilgisi ayrıdır

Beyaz altın ile sarı altın aynı ürün değildir. Aynı modelin 14 ayar ve 18 ayar seçeneği de aynı reklam verisiyle ele alınamaz.

Google, kıymetli metal ürünlerinde material ve color alanlarının gönderilmesini ister. Örneğin beyaz altın bir yüzükte materyal “altın”, renk ise “beyaz altın” olarak açık biçimde belirtilmelidir. Google’ın materyal alanı dokümantasyonu, bu ayrımın ürün varyantları için önemini açıklar.

Aynı modelin renk, ölçü veya materyal varyantları varsa item_group_id ile ilişkilendirilmelidir. Böylece Google, birbirine çok benzeyen varyantları ayrı ve dağınık ürünler gibi değerlendirmez.

Kategori ve özel etiketler bütçeyi ticari önceliğe göre yönetir

google_product_category, ürünü Google’ın taksonomisinde doğru yere yerleştirir. product_type ise markanın kendi ticari hiyerarşisini kurmasını sağlar.

Örnek bir product_type yapısı:

Takı > Altın Takı > 14 Ayar > Kolye > Baget Taşlı Kolye

custom_label alanı ise reklam yönetimi için daha değerlidir. Çünkü ürünleri sadece türüne göre değil, işletme değerine göre ayırmanızı sağlar.

Özel etiket	Kullanım amacı
Çok satan	Satış geçmişi olan ürünleri kontrollü büyütmek
Yüksek marj	Reklam maliyetini daha rahat taşıyan ürünleri ayırmak
Hediye	Dönemsel talebe uygun ürünleri toplamak
Yeni koleksiyon	Talebi test edilecek ürünleri sınırlamak
Düşük stok	Reklam bütçesi açılmadan önce stok riskini görmek

Her Ürüne Aynı Reklam Bütçesini Vermeyin

400 ürünü tek kampanyaya eklemek, 400 ürün için strateji kurduğunuz anlamına gelmez. Sistem çoğu zaman bütçeyi en kolay dönüşüm sinyali veren ürünlere yöneltir. Bu ürünler markanız için en kârlı ürünler olmayabilir.

Örneğin 400 ürünle reklam başlatan bir altın takı markası düşünün. Feed’deki ürünlerin çoğu “Altın Kolye” ve “Altın Yüzük” olarak listelenmiş; sarı altın, beyaz altın, gramaj ve taş bilgisi yok. Hesap tıklama alır, sepete eklemeler de görünür. Ancak ekip hangi aramaların hangi ürüne satış getirdiğini ve hangi ürünün marjı taşıdığını göremez.

Böyle bir hesapta sorun teklif stratejisinde değildir. Önce ürün başlıklarını yeniden yazın, çok satan ürünlerle düşük marjlı ürünleri özel etiketlerle ayırın ve satın alma değerini raporlamaya ekleyin. Reklam hesabı ancak o zaman yalnızca trafik getiren bir araç olmaktan çıkar.

Kampanya gruplarını en azından şu ticari farklara göre ayırmak gerekir:

• Sürekli stokta olan çok satan ürünler
• Reklam maliyetini taşıyan yüksek marjlı ürünler
• Sevgililer Günü, Anneler Günü ve yıl dönümü gibi dönemlere uygun hediye ürünleri
• Tektaş, alyans ve pırlanta setleri gibi yüksek değerlendirmeli ürünler
• Yeni koleksiyonlar ve talebi doğrulanacak sınırlı ürünler
• Fiziksel mağazada deneme veya teslim alma avantajı bulunan ürünler

Pırlanta ve alyans kategorisi, düşük fiyatlı hediye takılarıyla aynı şekilde davranmaz. Karar süresi daha uzundur. Sertifika, randevu, ölçü rehberi ve mağaza ziyareti gibi ara adımlar satın alma yolculuğunda daha fazla önem taşır.

Fiziksel mağazası olan markalar, yerel envanter ve mağaza odaklı reklamları da değerlendirmelidir. Google, Merchant Center ve Maksimum Performans üzerinden mağaza içi satış hedeflerine yönelik çözümler sunar. Ancak mağaza stok verisi güvenilir değilse, bu yapıyı kurmadan önce operasyon düzeltilmelidir.

Reklam harcamasının ürün kârlılığıyla birlikte incelenmesi gerekiyorsa, Google Ads yönetimi kapsamında hesap, feed ve dönüşüm altyapısı birlikte ele alınabilir. Reklam bütçesi Google’a doğrudan ödenir; bütçe yüzdesinden komisyon alınmaz.

Google Ads’te Hangi Dönüşümler Ölçülmeli?

Mücevherde “sipariş oluştu” bilgisi tek başına yeterli değildir. Google Ads, 2.000 TL’lik bir küpe siparişi ile 20.000 TL’lik bir pırlanta yüzük siparişini aynı değerde dönüşüm sayarsa sistemi yanlış yönde eğitirsiniz.

Satın alma değeri temel metriktir

Her satın alma dönüşümünde Google Ads’e en az şu veriler gönderilmelidir:

• Sipariş değeri
• Para birimi
• Sipariş kimliği
• Satın alınan ürünler
• Ürün kategorisi
• Kupon veya indirim bilgisi
• Teknik altyapı uygunsa yeni müşteri veya tekrar müşteri bilgisi

Yalnızca sipariş adedinin ölçüldüğü bir pırlanta yüzük hesabında 20.000 TL’lik ürün ile 2.000 TL’lik ürün raporda eşit ağırlık taşır. Kampanya da doğal olarak bütçeyi daha sık satılan, düşük değerli ürünlere yöneltir.

Sipariş geliri gönderildiğinde tablo değişir. Ancak bu tek başına yeterli değildir. Yüzük kategorisinin marjı, sertifika maliyeti, sigortalı kargo ve iade oranı da rapora eklenmelidir. Amaç sipariş sayısını artırmak değil, reklam sonrasında kalan gerçek kârı görmektir.

Mikro dönüşümler davranışı açıklar

Aşağıdaki mikro dönüşümler, satın alma dışındaki davranışları anlamak için değerlidir:

• Ürün sayfası görüntüleme
• Sepete ekleme
• Ödeme adımına başlama
• Yüzük ölçüsü rehberini görüntüleme
• Sertifika veya ürün detay dosyasını indirme
• Güvenli iletişim formu gönderimi
• Fiziksel mağaza randevusu
• Telefon araması
• Yol tarifi isteği

Ancak mikro dönüşümler ana teklif hedefi olmamalıdır. Sepete ekleme, satın alma değildir. Sistem yeterli satın alma verisi topladığında optimizasyonun ana hedefi satın alma değeri olmalıdır.

Google’ın gelişmiş dönüşümler özelliği, birinci taraf verisini SHA-256 ile özetleyerek ölçüm kalitesini artırmayı amaçlar. Bu kurulum, KVKK metinleri, çerez tercihleri ve veri işleme süreçleriyle birlikte ele alınmalıdır. Ölçümü iyileştirmek için hukuki çerçeveyi atlamak doğru değildir.

ROAS neden tek başına yeterli değil?

ROAS, reklam gelirini reklam harcamasına böler. Yararlı bir metriktir, ancak ürün maliyetini bilmez.

Bir ürün yüksek ROAS üretebilir, ancak yine de düşük kâr bırakabilir. Özellikle pırlanta, yüksek gramajlı altın ve özel üretim ürünlerde şu maliyetler hesabı değiştirir:

• Ürün maliyeti
• İşçilik ve paketleme
• Ödeme komisyonu
• Sigortalı kargo
• Sertifika maliyeti
• İade veya ölçü değişimi maliyeti
• Hedeflenen kâr

Başlangıçta sorulması gereken soru “Hedef ROAS kaç olmalı?” değildir.

Bu ürünü satmak için ne kadar reklam maliyetini taşıyabilirsiniz?

Bunun için basit çerçeve şöyledir:

Maksimum edinme maliyeti =
Satış fiyatı
− ürün maliyeti
− işçilik / paketleme
− ödeme komisyonu
− kargo
− olası iade maliyeti
− hedeflenen kâr

Bu hesap yapılmadan belirlenen ROAS hedefi, panelde iyi görünen ama kasada zarar yazan bir hesabı gizleyebilir.

Fiyat, İndirim ve Stok Uyumsuzluğu Reklam Hesabını Bozar

Mücevherde fiyat, reklam kartındaki en görünür bilgidir. Reklamdaki fiyatla ürün sayfasındaki fiyat farklıysa kullanıcı yalnızca satın almaktan vazgeçmez. Markaya da şüpheyle bakar.

Şu üç veri aynı kalmalıdır:

1. Google reklamında görünen fiyat
2. Merchant Center feed’indeki fiyat
3. Ürün sayfasındaki fiyat

Altın fiyatı veya döviz hareketi nedeniyle sık fiyat değiştiren markalarda manuel feed yönetimi doğrudan operasyon riskidir. Site fiyatı güncellenirken Merchant Center’a günde bir kez elle dosya yüklemek, reklamda eski fiyatın görünmesine yol açabilir.

Örneğin fiyatlarını gün içinde güncelleyen bir marka, Merchant Center’a yalnızca sabah yüklenen dosyayla ürün gönderiyorsa öğleden sonra ürün sayfasındaki fiyat değişir, reklam kartında eski rakam kalır. Tıklama maliyeti ödenir; kullanıcı güncel fiyatı görünce geri çıkar.

Çözüm daha yüksek teklif değildir. Mağaza altyapısından otomatik ve sık güncellenen bir feed kurun. Fiyat ve stok, insanın her gün kontrol edeceği dosyadan değil sistemden akmalıdır. Sağlam bir WooCommerce e-ticaret altyapısı, reklamın ihtiyaç duyduğu ürün verisini otomatik taşıyabilmelidir.

İndirim iletişiminde eski fiyatı uydurmayın

T. C. Ticaret Bakanlığı’nın 2 Eylül 2026 tarihli açıklamasına göre, 1 Ağustos 2026 itibarıyla indirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat için, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınır. İndirim şartları açık ve doğrulanabilir biçimde sunulmalıdır.

Bu yazı hukuki tavsiye değildir. Ancak “önce fiyatı yükselt, sonra indirim yaz” yaklaşımı hem müşteri güvenini hem mevzuat uyumunu riske atar. Kampanya fiyatları, eski fiyat bilgileri ve ürün sayfası metinleri hukuk danışmanıyla kontrol edilmelidir. Bakanlığın indirimli satış reklamları açıklaması bu konuda güncel çerçeveyi verir.

Mücevher Markalarının Google Alışveriş Reklamlarında Yaptığı 8 Hata

Mücevher reklam hesabı genellikle tek bir büyük hata yüzünden değil, biriken küçük eksikler nedeniyle satış kaybeder.

1. Genel ürün başlıkları kullanmak: “Altın yüzük” başlığı, ayar, renk, taş ve model bilgisini taşımadığı için hem eşleşmeyi hem kullanıcı kararını zayıflatır.

2. Materyal ve renk bilgisini boş bırakmak: Beyaz altın, rose altın ve sarı altın farklı satın alma niyetleridir. Bunları tek bir belirsiz ürün bilgisine sıkıştırmak doğru değildir.

3. Feed’i manuel dosyayla yönetmek: Fiyat ve stok sık değişiyorsa manuel yükleme, reklam ile site arasında fark yaratır.

4. Stokta olmayan ürünleri reklama açık tutmak: Kullanıcıyı tükenmiş ürüne göndermek, bütçeyi ve güveni aynı anda harcar.

5. Bütün ürünleri tek Performance Max kampanyasına koymak: Çok satan, yüksek marjlı, düşük stoklu ve test ürünü aynı yapıda olduğunda ticari kontrol kaybolur.

6. Satın alma değerini göndermemek: Sipariş sayısı tek başına gelir veya kâr demek değildir.

7. Zayıf ürün sayfasına trafik göndermek: Sertifika, ölçü, teslim süresi, iade ve ödeme bilgisini saklayan sayfa; iyi reklamı da zayıf hale getirir.

8. Belirsiz indirim söylemi kullanmak: Eski fiyatı açıklayamayan indirim dili kısa vadeli tıklama getirse bile güven kaybettirir.

Bu hatalardan bazıları reklam hesabında görünür. Bazıları ancak mağaza tarafındaki sipariş, iade ve müşteri hizmetleri verisiyle anlaşılır. Bu nedenle Google Ads neden dönüşmüyor sorusunun yanıtı yalnızca kampanya ekranında aranmaz.

Google Alışveriş Reklamına Başlamadan Önce Kontrol Listesi

Reklam bütçesini açmadan önce aşağıdaki listeyi tamamlayın. Eksik varsa kampanyayı büyütmek yerine önce altyapıyı düzeltin.

• Merchant Center hesabı, işletme bilgileri ve site doğrulaması tamamlandı.
• Ürün feed’i mağazadan otomatik olarak aktarılıyor.
• Fiyat ve stok verisi siteyle düzenli biçimde eşitleniyor.
• Başlıklarda marka, ürün türü, ayar, materyal ve taş bilgisi bulunuyor.
• Açıklamalarda gramaj, karat, sertifika, ölçü ve teslim süresi yer alıyor.
• Ana görseller net, yüksek çözünürlüklü ve ürünü doğru temsil ediyor.
• Varyantlar item_group_id, materyal ve renk bilgileriyle bağlanıyor.
• Kargo, sigorta, iade ve değişim koşulları ürün sayfasından kolayca erişiliyor.
• Satın alma değeri, sipariş kimliği ve ürün verisi Google Ads’e aktarılıyor.
• Mikro dönüşümler izleniyor, ancak ana optimizasyon hedefi satın alma değeri olarak kalıyor.
• Ürünler çok satan, yüksek marj, hediye ve yeni koleksiyon gibi ticari gruplara ayrılıyor.
• Her ürün için reklam maliyetini taşıyabilecek maksimum edinme maliyeti hesaplanıyor.

Bu kontrol listesi tamamlanmadan “Bütçeyi ne kadar artırmalıyız?” sorusuna sağlıklı yanıt verilemez. Önce reklamın nereye gittiğini, sonra bu trafiğin ne yaptığını görmek gerekir.

Sık Sorulan Sorular

Mücevher markası için Google Alışveriş reklamları mı Meta reklamları mı daha iyi?

İkisi aynı işi yapmaz. Google Alışveriş reklamları, belirli bir ürün arayan ve satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak için uygundur. Meta reklamları ise yeni koleksiyon, marka hikâyesi, kullanım bağlamı ve yeniden pazarlama için faydalı olabilir. Önce ürün aramasıyla gelen satış niyetini doğru ölçmek gerekir. Ardından Meta’nın keşif ve yeniden hedefleme rolü değerlendirilir.

Altın fiyatı değişirken Google Shopping feed’i nasıl güncellenir?

En güvenli yöntem, feed’i e-ticaret altyapısından otomatik aktarmaktır. Fiyat ve stok sık değişiyorsa günlük manuel dosya yüklemek yeterli olmayabilir. Reklam, Merchant Center ve ürün sayfası aynı fiyatı göstermelidir.

Performance Max mücevher markaları için gerekli mi?

Hayır. Performance Max, sağlıklı bir feed’i ve yeterli dönüşüm verisi olan markalara daha geniş erişim sağlayabilir. Ancak yeni hesaplarda veya ürün verisi zayıf markalarda önce ölçüm, fiyat senkronizasyonu ve kampanya segmentasyonu kurulmalıdır.

Google Ads’te satın alma dışında hangi dönüşümler izlenmeli?

Sepete ekleme, ödeme adımına başlama, ürün sayfası görüntüleme, yüzük ölçüsü rehberi görüntüleme, sertifika dosyası indirme, randevu, telefon araması ve yol tarifi isteği izlenebilir. Bunlar kullanıcı davranışını anlamaya yardımcı olur. Ana teklif hedefi ise yeterli veri oluştuğunda satın alma değeri olmalıdır.

Pırlanta ve altın ürünlerde sertifika bilgisi reklam performansını etkiler mi?

Sertifika bilgisi doğrudan bir teklif ayarı değildir. Ancak ürün sayfasında görünür sertifika, taş bilgisi ve iade koşulları kullanıcının güvenini ve dönüşüm kararını etkiler. Reklam tıklamayı getirir. Güven bilgisi satın almayı taşır.

Mücevher ürünlerinde ROAS hedefi nasıl belirlenir?

Tek bir sektör oranı yoktur. Ürün maliyeti, işçilik, ödeme komisyonu, kargo, sertifika, iade riski ve hedeflenen kâr hesaplanmalıdır. Ancak bundan sonra ürün bazında taşınabilir reklam maliyeti ve ROAS hedefi belirlenebilir.

Reklam Hesabını Değil, Satış Altyapısını Kurun

Mücevher markaları için Google Alışveriş reklamları, doğru kurulduğunda müşterinin karşısına ürün, fiyat ve görselle çıkar. Ancak kampanya ayarı tek başına bir satış sistemi değildir. Feed doğru değilse Google ürünü yanlış anlar. Fiyat senkron değilse kullanıcı güvenmez. Satın alma değeri ölçülmüyorsa hangi ürünün kâr getirdiğini göremezsiniz.

Başlangıç noktası daha yüksek bütçe olmamalıdır. En çok satan ve kârlı ürünleri, stok durumunu ve ürün sayfasındaki güven işaretlerini netleştirmek gerekir. Kampanya ancak bundan sonra mağazanın gerçek ticari önceliklerine göre büyütülür.

E-ticaret reklamının diğer tarafını da incelemek için e-ticaret siteniz neden satış getirmiyor ve dijital pazarlama ROI ölçümü yazılarına bakın.